北京SEO优化

关于sem的浅谈

编辑：残疾SEO　    时间：2009-9-15    17:32:59 　来自：北京SEM搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM）是搜索引擎的增值服务，是以搜索引擎为载体，采用多种形式，吸引客户投放广告、购买关键词、趋前排名等以宣传、推广企业的一种网络商业运作模式。搜索引擎营销（SEM）研究阵营有四支基本队伍，一是搜索引擎商，如 Googl、yahoo、搜狐、百度等等，利用各自的搜索引擎直接为客户服务；二是搜索引擎商的合作伙伴或联盟成员，如Googl e的“网页内容定位广告”合作伙伴和搜狐的“竟价广告联盟”成员，它们按照特定的机制和一定的协议，在自己的网页上显示经过搜索引擎审核并授权发布的广告，根据约定或广告效益，从搜索引擎商那里分得收益。三是搜索引擎营销商（网站），如大秦科技、中文搜索引擎指南、e 时代营销、中国网络营销网等等，依托有关搜索引擎，向客户
提供搜索引擎营销方案与技术、代理登陆、网站推广策划等服务，客户支付其中介费用。在搜索引擎中输入“搜索引擎营销”、“网站推广”、“网络营销”等检索，此类网站多不胜数；四是某些高等院校一些专业，如电子商务、市场营销、企业管理等专业，或在“市场营销”课程中增加“网络营销”内容，或单独设立“网络营销”课程，涉及到搜索引擎营销的相关内容，这是高校适应市场经济和网络发展的喜人举措，但因起步较晚，开课院校不多，尚不能满足搜索引擎营销研究社会需要。
   搜索引擎市场是一个诱人的财富竞技场，据 iResearch《2003 年中国搜索引擎研究报告》的数据显示，中国的搜索引擎市场 2003 年达到了 5.2 亿元人民币，比 2002 年的 2.3亿一年增长了 127%，今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长 60%至 70%之间，2004 年中国搜索引擎市场可达 8.8 亿元，2006 年更可达 24 亿元。巨大的利益驱动，使搜索引擎商逐鹿争雄，搜索引擎营销商趋之若骛。说到底，依靠搜索引擎赢利，离不开客户的认可和投入，而客户的认可和投入基于搜索引擎的品牌效应。因此，搜索引擎营销不仅要研究搜索动机、搜索行为，搜索习惯、搜索偏好等，还要了解不同搜索引擎的搜索原理、索引范围、结果排序算法、访问量排名等等；不仅要研究搜索引擎营销、网站登陆、广告投放、
竟价排名、关键词购买等的策略与技巧，还要研究营销管理、形象宣传、客户服务等等；不仅要研究现有的营销模式，还要研究营销方式、方法的发展和演变。纵观我国搜索引擎营销研究现状，尽管有不少颇具影响的文章和理论性、技术性著作，但总体来说是分散的个人研究多于集中的机构研究，一般介绍多于系统研究，个案宣传多于整体策划，“奇巧秘技”多于策略探讨，与国外搜索引擎营销研究尚有一定的差距，也与国内蓬勃发展的搜索引擎市场不相适应。我们期待高校尽快建立起网络营销教学与研究体系，培养高层次研究与营销人才，领军网络营销理论研究，我们更期待有远见的搜索门户网站担当起组织和整合目前分散、无序的搜索引擎营销研究资源的责任，促进搜索引擎市场的完善、繁荣和可持续发展。 
  搜索引擎营销研究的成果及文章散见于教材、讲义、专著、报刊及相关网站和有关论坛。教材、讲义及网站和论坛文章数量尚无法统计，以“网络营销”为关键词，从国家图书馆《中文及特藏数据库》检出有关专著 85 种，在维普《中文科技期刊数据库》中检出相关文章 1369 篇,尽管不少文章只是部分论及搜索引擎营销，仍可窥研究成果之一斑。